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房地產(chǎn)市場冷清 牽動硅藻泥行業(yè)

作者:蒙太奇硅藻泥時間:2018-07-03 00:00瀏覽量:(1672)

作為與房地產(chǎn)息息相關的下游產(chǎn)業(yè),硅藻泥行業(yè)受樓市低迷影響加深。即使在銷售旺季,家居賣場內(nèi)也沒有往日的火爆場面。市場冷清已成為不爭的事實,硅藻泥企業(yè)該如何破除僵局?

硅藻泥企業(yè)

賣場人流冷清 “金九銀十”不再輝煌

“金九銀十”是業(yè)內(nèi)總結出來的與“元、春”“五一”一道被家居業(yè)認為集中的銷售時間節(jié)點,所指的時間范圍是圍繞十一國慶前后的九月、十月,在傳統(tǒng)家裝市場上起到過巨大的作用。至今,家居廠商仍然會依托這些節(jié)點進行促銷。但是,隨著互聯(lián)網(wǎng)崛起后的線上銷售興起,傳統(tǒng)的時間節(jié)點已經(jīng)遭遇挑戰(zhàn),能否再續(xù)輝煌已經(jīng)打上了一個大大的問號。

據(jù)悉,有來自第三方市場監(jiān)測機構數(shù)據(jù)顯示:在2015年國慶期間,家居賣場的銷售業(yè)績是當年的一個銷售低點,而今年的五一市場銷售額也同比大幅下滑。今年7月,全國建材家居景氣指數(shù)為105.20,環(huán)比下降1.95個百分點,已連續(xù)兩月下降。全國規(guī)模以上建材家居賣場7月銷售額為1031.8億元,環(huán)比下降3.37%。盡管樓市行情在今年有所提升,但家居賣場并未從中得到很多有利影響。

內(nèi)外因素 對家居建材賣場造成不同程度沖擊

專家分析,家居賣場的冷清,離不開互聯(lián)網(wǎng)電商發(fā)展、家裝全包、房地產(chǎn)精裝修房等外部因素的影響,和缺乏統(tǒng)一規(guī)劃,同質(zhì)競爭嚴重的內(nèi)部因素,家居賣場亟待轉(zhuǎn)型謀變。

家居銷售鏈中包括開發(fā)商和裝飾公司,他們產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的決策也直接影響了家居賣場的經(jīng)營狀態(tài)。一些知名開發(fā)商推出精裝修房,打出“拎包入住”的口號,大大減少業(yè)主逛家居賣場的幾率。也有不少業(yè)主為了節(jié)省時間和減少麻煩,在裝修房子時會選擇全包價,這無疑讓裝修公司在家居、建材上擁有了更多話語權。

另一方面,互聯(lián)網(wǎng)家居的興起也讓傳統(tǒng)家居賣場比較頭疼。隨著電子網(wǎng)絡技術的升級和現(xiàn)代物流的完善,網(wǎng)上家居交易日益增多。一些公司還開發(fā)了網(wǎng)上智能家居,電子商務的擴張逐漸強勁,家居行業(yè)也成了電商爭奪的熱點領域。這一系列的勢態(tài)都對家居賣場造成了不同程度的沖擊。

硅藻泥如何發(fā)力爭奪市場

其一,發(fā)展網(wǎng)絡營銷

硅藻泥行業(yè)作為傳統(tǒng)企業(yè),營銷手段也乏善可陳。如何在眾多企業(yè)中脫穎而出,突破當前局勢,尋找新的營銷路徑是關鍵。以互聯(lián)網(wǎng)思維為依據(jù),借助社會化媒體平臺,聚焦行業(yè)企業(yè)入駐,共享強大的客戶資源,擁有專業(yè)的運營團隊,開拓多渠道營銷途徑……

其二,深挖潛在客戶

智能手機的普及,極大地帶動了移動端的蓬勃發(fā)展。硅藻泥企業(yè)更順應市場,滿足日新月異的采購趨勢,推出PC端、移動端網(wǎng)上商城,抓住新的網(wǎng)購商機。深挖潛在客戶,在保證貨源品質(zhì)的同時,真正做到廠價直銷。

市場總是強者生存弱者淘汰的,這是規(guī)律,然而強者如何生存下來,淘汰的為何稱為弱者?硅藻泥企業(yè)要想變強,不被樓市卷風帶走,產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級是必然,如依然守舊,恐怕逃不過“低迷”后的淘汰局面。

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