硅藻泥行業(yè)發(fā)展至今，迎來(lái)了明星代言的時(shí)代，不少硅藻泥企業(yè)紛紛請(qǐng)了大小明星代言宣傳，于硅藻泥行業(yè)和企業(yè)而言，這都是好事，利于硅藻泥企業(yè)的宣傳，只是，硅藻泥企業(yè)在請(qǐng)明星代言之前是否有進(jìn)行深入分析，是否根據(jù)企業(yè)自身的發(fā)展情況而布局，并不是盲目跟風(fēng)?

對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，“偶像的力量”確實(shí)足以在生活中影響人們的消費(fèi)欲望。好似很多人會(huì)買(mǎi)自己偶像打廣告的衣服、鞋子，會(huì)關(guān)注偶像的動(dòng)態(tài)一樣，硅藻泥企業(yè)也是想利用明星效應(yīng)，讓更多的人加入到硅藻泥購(gòu)買(mǎi)的行業(yè)中來(lái)。尤其是隨著消費(fèi)者結(jié)構(gòu)的變化，80、90后成主流消費(fèi)群體，里面不乏追星一族，明星效應(yīng)在他們身上將得到發(fā)揮。

明星代言要發(fā)揮很大效用，首先選擇哪個(gè)明星代言就是“技術(shù)活”。如果硅藻泥企業(yè)在選擇明星代表自己品牌形象的時(shí)候，不考慮品牌與明星之間的關(guān)聯(lián)性，只顧選擇名氣大的，忽視了品牌價(jià)值與明星價(jià)值的結(jié)合，也就反而達(dá)不到應(yīng)有的效果。

不僅如此，還要考慮到企業(yè)成本問(wèn)題，大明星成本高，反而，在這個(gè)“網(wǎng)紅”興起的時(shí)代，硅藻泥企業(yè)可以嘗試與網(wǎng)絡(luò)紅人合作，不少網(wǎng)絡(luò)紅人知名度也是很高的。而且聘請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)名人的價(jià)格相對(duì)較低，并且也受到了人們的廣泛關(guān)注，相對(duì)來(lái)說(shuō)，如果能夠以更低的成本得到同樣的收益，那又何樂(lè)而不為呢?

明星不僅起到廣告宣傳的作用，更代表了企業(yè)形象，所以在請(qǐng)明星代言人之前硅藻泥企業(yè)要清楚與企業(yè)形象是否相符等問(wèn)題，充分利用明星效應(yīng)帶來(lái)利益。