作者:蒙太奇硅藻泥時(shí)間:2016-06-30 00:00瀏覽量:(1114)
涂料在建材產(chǎn)品中可高冷,也可親民,而對于整個(gè)消費(fèi)市場來說,除了別墅、高端小區(qū)、部分工程渠道外,其他的消費(fèi)需求主要集中在中端甚至低端水平。這也是近幾年涂料品牌紛紛將渠道大力下沉的原因之一,涂料并不完全是高端產(chǎn)品,外墻、內(nèi)墻都用得上,市場需求量就在那里,涂料企業(yè)或可采取降低利潤、薄利多銷的手段來滲透市場。而硅藻泥作為新型涂料中的一種,也可以參考這種營銷模式出奇制勝。
降低利潤 薄利多銷
微利時(shí)代,涂料企業(yè)面臨的不僅僅是整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展放緩的新常態(tài),更有舉著巨額資本對涂料行業(yè)虎視眈眈的外來“入侵者”,一個(gè)個(gè)打著顛覆的旗號來勢洶洶,在這種環(huán)境下涂料企業(yè)唯有主動(dòng)降低利潤,以薄利多銷的模式獲得發(fā)展機(jī)會(huì)。因此,硅藻泥企業(yè)應(yīng)該深刻反思。
對消費(fèi)者來說裝修房子是一件大事,也是件不容易的事,一輩子多數(shù)人只有一兩次機(jī)會(huì),企業(yè)應(yīng)該盡力迎合消費(fèi)者。涂料企業(yè)首先要降低利潤,很大程度地迎合顧客,把量做起來。
緊抓機(jī)遇 深耕市場
2016年對涂料企業(yè)來說是決定興衰成敗的關(guān)鍵年,貿(mào)然擴(kuò)張或謹(jǐn)慎收縮,都有可能失去好不容易占有的市場地位。因此,專業(yè)深耕成為眾企業(yè)謀求發(fā)展的一大主流觀點(diǎn)。面對日漸嚴(yán)峻的形勢,涂料企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者不動(dòng)聲色地找到了一大深耕方向--沖向農(nóng)村。誠然,與別的行業(yè)一樣,發(fā)展了幾十年的涂料行業(yè)其實(shí)也可以實(shí)現(xiàn)渠道的差異化。不難預(yù)見,2015年將會(huì)有不少涂料企業(yè)進(jìn)一步深入三、四、五線城市布點(diǎn),占領(lǐng)廣大農(nóng)村市場。但市場發(fā)展前景究竟幾何,還需涂料企業(yè)根據(jù)自身實(shí)際情況而定。
因此,面對2016年的全新挑戰(zhàn),涂料企業(yè)的興衰就在一念之間,只有找到自己真正適合的發(fā)展道路,堅(jiān)持走下去,才有更多的生存機(jī)會(huì)。硅藻泥企業(yè)掌舵人也應(yīng)該有自己的發(fā)展戰(zhàn)略,力謀新高。
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